Est-ce moi ou, peu importe les moyens que l’on cherche pour se changer les idées ces temps-ci, on ne peut s’empêcher d’entendre parler de la crise économique diffusée par nos charmants voisins d’en dessous. Je reste encore étonné quand ma coiffeuse, la préposée chez Archambault ou même le vendeur chez Fido décide, au lieu d’établir la conversation avec une remarque sur la température, de me fournir un update sur le taux de change ou bien sur la valeur de la dette nationale américaine. Même au cinéma, dans le nouveau film de James Bond, on passe des craques sur la valeur du dollar américain en spécifiant, lors d’un échange d’argent, qu’il est effectué en euros plutôt qu’en USD « qui n’a plus la valeur qu’il avait avant» (dit à peu près dans ces mots, l’homme devant moi siphonnait le fond de son gallon de Coke alors j’entendais plus ou moins). Bref, on en vient qu’à se demander si l’instabilité économique qui nous menace est la nouvelle sensation forte ou même pire, le nouveau « y fait beau dehors »!

Il est certain qu’on s’inquiète tous un peu en s’interrogeant à quel niveau la dépression nous affectera et, en tant que nouveaux entrepreneurs en développement web, on se demande à quel point notre entreprise sera touchée par la situation qui, dit-on, sera modérément similaire ici. Une bonne partie de notre clientèle étant des agences de publicité montréalaises, on peut croire que leur sort sera en partie garant du notre et c’est pourquoi des communiqués comme celui-ci qui énumèrent des recherches stipulant une baisse des dépenses publicitaires en général, mais surtout dans les réseaux n’ayant pas une portée nationale ne peuvent, à première vue, que faire sonner un signal d’alarme. Si on calcule qu’environ 85% des campagnes publicitaires sur lesquelles nous travaillons sont ciblées pour le Québec, c’est le début de la fin… Bon, nous somme au Canada, la situation économique est et sera moins désastreuse qu’aux États-Unis nous assure-t-on. De plus, le Québec est un marché plus ciblé que dans le reste du pays, ça crée ainsi une espèce de « microclimat » national j’imagine? Toutefois, la plus grosse différence est que, à l’instar des prédictions de ces recherches qui visent les médias traditionnels, nous avons la chance d’être des spécialistes du web, c’est même pourquoi j’écris cet article avec le sourire plutôt que des plis plein le front.

Rappelons-nous, il n’y a pas si longtemps que les campagnes web ont droit, parfois, à une déclinaison réellement adaptée à ce médium et pas simplement une vulgaire version « low-rez » de la pub télé en version gif animée 16 couleurs, 15x15px, 20ko maximum. Depuis plus de deux ans, les dépenses en publicité sur internet augmentent d’au moins 15% par année et, avant la crise économique, PriceWaterHouseCoopers prédisait que, au Canada plus qu’ailleurs, cette proportion augmenterait pour atteindre et surpasser 20% d’expansion par année. Bien sûr aujourd’hui les chiffres sont plus conservateurs et dans ce communiqué de l’IAB du Canada, on parle plutôt d’un taux de croissance aux environs de 15%. Je ne sais pas pour vous, mais 15% sur un budget estimé à 1.5 milliard pour 2008, je trouve que ça fait quand même beaucoup de sous… En somme, on nous assure que les grandes entreprises gardent confiance et comprennent maintenant mieux certains des avantages des campagnes en ligne tels que la possibilité d’obtenir des chiffres sur l’efficacité de leurs campagnes quasi instantanément ou même de les géo-socio cibler avec une précision jusqu’à aujourd’hui inégalée. Ce sont ces outils, aidés de l’arrivée en trombe de produits numériques sur mobile et autres supports non conventionnels qui me convainquent que, malgré tout ce que pourra me dire ma coiffeuse, je sent que nous sommes au bon endroit au bon moment!